Adex、ZKテクノロジーに基づくWeb3広告ソリューションを開始する方針

Web3広告プラットフォームAdEx が、ゼロ知識技術に基づいたプライバシー保護広告ターゲティング エンジンの開発を発表した。

AdExは、2024年のサービス開始後にプラットフォームに「ZK ターゲティング」を導入する予定であり、Web3広告へのゼロ知識テクノロジーの組み込みは、Web2 モデルの侵入的な性質からの大幅な変化を表している。

デジタル広告ソリューションにおけるユーザーのプライバシーの問題は、長年にわたる課題である。人々が生活の多くをオンラインで過ごすようになったことで、広告主は個人の好みのレベルに合わせて広告のターゲットを絞るという前例のない能力を獲得するに至った。

しかし、これにはオンライン アクティビティの追跡や広告主へのデータ送信が含まれるため、ユーザーのプライバシーが犠牲になりかねない。トラッキングCookie をブロックすることもオプションのひとつであるが、Webサイトによる広告の配信が停止されるわけではないため抜本的解決に資するとは言い難い。

そんな中でAdExは、Web3テクノロジーを利用して、ユーザーがより詳細に制御できるようにするが、広告主がターゲットを絞った広告を配信する能力を制限することがないことが重要である。このプロジェクトは今回、ゼロ知識テクノロジーに基づく AdEx ZK の立ち上げを発表し、これにより、広告主は、ユーザーがブラウジング活動や個人データを開示することなく広告の好みを制御できるオプトイン取り決めに基づいて、ユーザーに広告をターゲティングすることができるようになる。

AdEx ZKソリューションは、デジタル広告セクターが直面するユーザーのプライバシーに関する重要な問題に対処するが、さらに他の利点も提供するとAdExは指摘している。ユーザーがオプトインして独自の広告フィードを厳選できるようにするほか、AdExユーザーは広告を閲覧することで報酬を獲得でき、エンゲージメント率とクリックスルー率の向上に役立つ。AdExは広告主とパブリッシャー間の直接的なつながりに基づいているため、より低い料金でサービスを提供することもでき、さらにはすべてのデータがユーザー自身のデバイスに保持され、広告主やパブリッシャーと共有されることもない。

この点においては、匿名化された方法であっても誰も個人データのデータ処理者または管理者として機能しないため、GDPRなどの規制を遵守する負担が実際に軽減される。

なお、AdExは、2024年第2四半期のプラットフォームの立ち上げ直後にAdEx ZKを導入することを確認しているところ、引き続き今後の動向に注目が集まる。

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この記事は「ADEX SET TO LAUNCH WEB3 ADVERTISING SOLUTION BASED ON ZK TECHNOLOGY」を参考にしています。